【出口】用创新和品牌战略引导我国陶瓷砖出口

    用创新和品牌战略引导我国陶瓷砖出口

回顾近10年里我国陶瓷砖的外销出口，经历了不少坎坷，几乎是伴随着“反倾销”走过来的。金融危机导致了国际市场需求的刚性下降，各国贸易保护主义开始抬头，技术性贸易壁垒使我国陶瓷砖出口面临更大的压力。

长期以来，我国陶瓷砖产品深受国外经销商和消费者的喜爱，出口额成倍增长。然而，随着我国陶瓷砖出口量逐步增多，他国本地陶瓷砖产业受到更大的冲击，越来越多的国家开始利用技术标准制造贸易壁垒，增加了我国陶瓷砖企业开拓国外市场的难度。面对这一趋势，我国陶瓷砖企业需要依靠科技创新实行产业升级。据专家介绍，突破技术性贸易壁垒首先是产品必须符合标准要求，为确保投放市场的产品符合标准，生产厂家应建立产品控制体系。陶瓷砖产品除要符合当地技术标准外，还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。

受金融危机影响，美、日、欧三大贸易伙伴需求急剧减少，国际市场萎缩。根据近几年的统计，美、日、欧市场占我国出口的大部分份额。但美、日、欧由于金融危机导致的经济滑坡，需求大大减少。据了解，广交会参展企业中来自欧洲、美国、日本的订单都有不同程度的减少，导致企业出口定单急剧下降，使得众多出口型企业面临生存压力。

面对困境，企业应一方面尽力维持欧洲、美国、日本几大市场，积极邀请新老客户到场采购。另一方面，把寻找新兴市场作为又一重点，大力开拓东南亚、南亚、中东、非洲、南美等新兴市场。对国内众多出口企业来说，当今经济形势固然困难重重，但蕴藏的机遇也不少。中国市场在世界眼中如同一颗夜明珠，强劲的内需将是今后经济的重要增长点。许多以往专注出口的企业开始重新审视自己的市场策略与本国这片广袤的沃土，制定未来发展方向。我国是陶瓷生产和出口大国，但是主要是以代工或贴牌加工的形式出口，赚取微薄的加工费，虽然风险低、见效快，但从整个出口发展的趋势来看是极其不利的。长期以来，外国企业利用我国廉价劳动力的优势使得国内加工企业在生产中仅获得少量的产品加工费用，导致我国外贸趋向单纯的数量扩张，出口额增幅大大低于出口量增幅，出口效益下降，走入了只重创汇、不重创牌的误区。我国陶瓷砖企业今后应更加注重自主品牌建设与发展，发展自有品牌，做好品牌的宣传和策划。针对外贸企业的特点，企业应该充分了解市场变化，适度把握好加工的规模，把贴牌加工与创造自有品牌结合起来，合理确定贴牌加工与自有品牌的比例，既通过贴牌加工学习掌握世界著名品牌的管理与技术，又通过自有品牌打响在国内国际市场的知名度，扩大自有品牌的市场占有率，提高企业的竞争力。

总之，随着国际贸易竞争的加剧，过去传统的廉价加工出口之路在新的形势下必须得到适当的调整。而国家今后相关政策的制定也必将鼓励创新和品牌战略导向作用，依靠廉价劳动力与牺牲不可再生资源及环境的外贸发展模式必将逐步受到限制，我国陶瓷砖应利用此次危机加快企业调整，自我完善，制定可行的应对发展战略。

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