【出口】出口遇阻转内销 十三家地板企业联手推广三层实木

    出口遇阻转内销 十三家地板企业联手推广三层实木

09年4月26日，由中国林产工业协会地板专业委员会、中国林科院木材工业研究所共同举办的“新趋势新选择三层实木复合地板全国推广活动新闻发布会暨行业发展高峰论坛”在京举行。圣象、大自然等13家地板企业共同发起了三层实木复合地板全国推广活动，意在把出口的主要产品三层实木推向内销市场。

三层实木出口市场惨淡

在欧美市场，三层实木是市场的主要地板产品。据吉林丽美坚木业股份有限公司总经理乔军介绍，1994年中国企业从欧洲引入第一条三层实木复合地板生产线，延续到现在国内已经有几百条生产线。目前，国产三层实木地板主要出口欧洲及北美市场，这种地板在欧美的市场的占有率可达70%以上，其中大部分产品都是中国制造。

但是，随着08年下半年开始席卷全球的金融危机对地板企业出口造成了极大的冲击。据了解，森工金桥、圣象、大自然等三层实木出口地板下滑非常严重。某企业原来在好的时期，月出口三层实木地板可达30万平米，而现在每月也就1万多平米。

此外据知情人透露，圣象地板在近几年也开始积极上马三层实木生产线，但是没想到刚刚建立不久的三层实木生产线却碰上了金融危机，海外出口市场遇到了大问题。

内销市场成解困之钥

三层实木出口遇阻，主要地产生产企业的生产线部分停工、产品积压，巨大的产能被搁置，这让地板企业心急如焚，于是开拓内销市场便成了当务之急。

据了解，国内实木复合地板多是多层实木，地板企业在内销市场主推的也是多层，三层实木一直被定义在高端产品的行列，而其销售价格也是居高不下，因此三层实木市场占有率低的可怜，这与国外三层实木占70%市场份额相差得天壤之别。

上海佳乐美总经理曾志文坦言，三层实木复合地板的单件成本比较低，但在国内卖的却很贵，这是直接导致三层实木地板销量不太好的原因之一，目前多数消费者还是会选择多层实木复合地板。

据专业认识介绍，三层实木跟多层实木最大的不同在于面皮，以前中国多层实木复合地板80%都采用薄皮做面皮，从外观上很漂亮但并不耐用。相反，在欧美出售的三层实木复合地板则使用厚皮，不仅更加环保而且外观自然，更加耐用，可以说三层实木复合地板成为市场主要产品是大势所趋。

对于国内市场的三层实木地板面临着成本低而售价高导致销售量遇阻的情况，业内专家认为，地板企业应该针对国内消费者开发更具性价比的三层实木产品，通过扩大市场销售量来降低价格。大自然董事长佘学斌对搜房网记者表示，为了推广三层实木复合地板，大自然地板已经推出了179元、249元的高性价比三层实木产品。

专家观点：

企业之间天生是竞争的，但更高的层次应该是竞合。面对国际金融危机的影响，13家地板企业联手在内销市场推广三层实木是企业更为成熟的表现，对行业和消费者都是一件好事。 ——中国林产工业协会顾问 张森林

13家企业的联盟行为有利行业企业的重组和整合，能够提高产业的集中度和企业抗风险能力。产品的多元化发展不仅有助于技术的进步，更能够使市场优胜劣汰更加规范化，避免产品雷同频繁出现打价格战的情况。随着三层实木复合地板逐步深入市场，或许将会改变整个中国地板行业的格局。——中国林产协会地板委员会理事长 张文玲

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